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对于什么是设计的灵魂，其实这是一个仁者见仁智者见智的问题，很多时候，一份作品的设计灵魂来源于设计师的心态、感觉、心灵。其实还有一点，来源于原创。只有原创的设计才能真正成为其独一无二的特点，也才能成为其获得生命力的根本。
一直以来，很多人都拿设计与人相比，是因为总觉得设计也与人一样，有着心情，有着灵魂。那么，什么是设计的灵魂了?有人说创意，有人说是意象。我觉得其实就是设计师的灵魂在当下这一刻的体现，总的来说，就是创作者合理表达在当下自己的创意。
创意是一种创造性的思想, 要想把自己的创意完善的表达出来, 并为观众所接受, 是创作的关键。创造性地工作思想是无限制的, 但展现在不同的个体上, 有不同的理解方法。在不同的设计需要里, 创意会有不同的表达方式。
比如在一个创意性很强的设计里, 看懂作品真正的创意思想的往往是和自己在同一个思想境界里的人或者是同行, 而大部分观者会有不同的理解方式, 往往和原创思想大相径庭, 在视觉传达理解上也是曲高和寡。也就是外行看热闹。所以因为目的不同所采用的表达夸张地程度是不同的。我们知道“表现”是对事物的一种直接的体现。
所以这种方式应用到商业视觉传达上就是一个有争议的选择, 所以商业设计上往往采用能让更多人看懂的设计思想, 甚至是一种一目了然的表现方式。
生活就是我们的老师，它会告诉我们很多的东西。
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